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          廣告道閘使購買道閘成為必然


          隨著新技術的大量應用,傳統媒介之間的競爭進一步加劇,兼容的步伐加快,媒介的格局正在被顛覆。戶外媒體是對多維空間的獨占,其包容性、可塑性最強,其中,廣告道閘更是占據著舉足輕重的地位。

                人在戶外的注意力漂移不定,現代人更是一心多用,若不能使受眾專注于廣告,就很難被關注。廣告道閘媒體是一種新型戶外媒體,直面受眾,信息獨享、強勢性展示,化被動為主動,這與電視、報紙、網絡等信息媒體剛好相反。

            在快節湊的生活方式下,人們來去匆匆,傳統的戶外廣告可得到的關注度越來越低。道閘廣告機位于小區的出入口,出入的司機或行人無可避免的與廣告道閘來個正面相對,道閘廣告信息一天至少有兩次曝光的機會(一進一出各一次)。根據人類生理記憶規律,人們在早上第一次看到的信息和晚上最后一次看到的信息最容易加深人們的記憶。廣告道閘宣傳特點顯然是最容易在受眾心中形成品牌意識的宣傳載體。

          廣告道閘城市功能的匹配性。廣告道閘以城市為載體,以其精美的外觀點綴著城市的繁榮,與周圍建筑相得益彰,完美融合。廣告道閘在宜居城市建設中,在樹立城市形象、提振市場經濟、保障市民生活等方面扮演人性化的公共服務功能。

          傳播技術日新月異,新型媒體層出不窮,媒體的邊界在消融,超媒體在孕育。在隨時隨地、因人而異的即刻互動需求面前,那些落后的、難以變革的傳統媒體形式必將隨著受眾的新老更替而退出歷史舞臺。廣告道閘依托其獨特的出入口控制優勢,兼具道閘與廣告媒介雙重身份,其地位不僅不可撼動,而且歷久彌新。
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